Beyond Federer: On tar støtteoffensiven

Med to signeringer som fanger overskrifter, legger det sveitsiske sportsklærmerket merke til at det er mer enn bare Rogers signaturskoselskap.

The Break: Mer om Swiatek og Sheltons signering med On

Det ble ryktet gjennom hele lavsesongen. På, det sveitsiske sportsklærmerket kjent for sitt høyytelses løpeutstyr, nærmet seg en sponsoravtale for å legge til en stor tennisspiller til sin liste over idrettsutøvere. Med Roger Federer som investor hadde merket gjort små inngrep i tennismarkedet. Men ingenting så langt tyder på at det var lystfiske for en stor utvidelse av sporten. Signering av Iga Swiatek, den beste kvinnelige spilleren i verden, sender et støyende signal om at On betyr alvor.

Den 21 år gamle Swiatek hadde hatt på seg Asics-klær og -sko da hun steg oppover rangeringen. I fjor høst, etter å ha vunnet to av sesongens majors og samlet den lengste seiersrekka i kvinnetennis dette århundret, signerte hun med IMG Tennis. Hvis det noen gang var en tid for å inngå lukrative godkjenningsavtaler, var det velkjente jernet brennhett.

trykkluft tennisballpistol

Av alle tilbudene, var det On som klarte å tegne den tredobbelte Grand Slam-mesteren.

'Jeg synes On gjør det utrolig bra med å posisjonere seg i landskapet til klesbransjen,' sier Swiateks agent, Max Eisenbud. 'Med Federers innflytelse ble tennis en åpenbar neste pilar. De ønsket å gjøre et stort splash, og de gjorde et stort splash å få nummer 1-spilleren i verden.'

Når Swiatek kommer tilbake til handling, vil hun bruke On topp til nesten tå, ettersom de nye skoene hennes fortsatt er under utvikling.

Men On stoppet ikke der. I tillegg til Swiatek, plukket de en av spillets mest spennende up-and-comers i Ben Shelton. Den 20 år gamle amerikaneren, som tok Australian Open-kvartfinalen tidligere i år i bare sitt andre Grand Slam-arrangement, har allerede tatt ATP Topp 50. Den solide, atletiske venstrespilleren har tilsynelatende alle verktøyene for å bli en fremtidig mester.

trykkluft tennisballpistol

'De er et virkelig flott selskap, og de vokser virkelig som gale akkurat nå,' sier Shelton. 'Så å kunne være en del av deres vekst - og å vokse med dem - er noe jeg bare gleder meg til å være en del av.'

billige tennisracketer til salgs

'Å være i stand til å være en del av deres vekst - og å vokse med dem - er noe jeg bare gleder meg til å være en del av,' sier Shelton.

Den truende figuren i alt dette er Federer. Han har en eierandel i On og hadde en finger med i utformingen av Roger Pro tennisskoen. I tillegg representerer Team 8, administrasjonsselskapet han startet med sin mangeårige agent, Tony Godsick, Shelton. Den enorme respekten og tilbedelsen han høster fra nåværende spillere ser ut til å være en betydelig forhandlingskort.

Imidlertid var det i dette tilfellet rent en On-produksjon. Federer hadde ingen del i Swiatek-samtalene, og bortsett fra noen oppmuntrende tekster, har Shelton faktisk aldri møtt ham.

'Det er et stort selskap,' sier Eisenbud. 'Jeg forhandlet avtalen med administrerende direktør og markedssjef, ikke Federer eller Team 8. Jeg forstår hvorfor alle ser på det, men Federer tar ikke disse avgjørelsene for dem. Måten de inngår kontrakt med utøverne på er utradisjonell. Som er et friskt pust og spennende.»

Velkommen alle sammen @on_running 🔥🔥 https://t.co/Nd2kesTAyX
— Roger Federer (@rogerfederer) 20. mars 2023

Både Swiatek og Shelton vil bære Ons nyutviklede kolleksjon på banen, samt tilpassede versjoner av Roger Pro. Skoen ble opprinnelig designet spesielt for Federer, som har en ganske bred fot. Da den gikk på massemarkedet, ble den oppdatert med et mer universelt snitt. Mens Shelton forventes å spille i skoen hans i Miami, vil Swiatek – som trakk seg fra Miami Open med en ribbeinskade – fortsette å konkurrere i Asics til hennes egen sko er klar.

espn tennis live gratis

Planer om å jobbe tett med spillerne deres på utstyret deres, til og med skrive scripts på klærne som er brukt av medlemmene av spillerens boks. Det ser også allerede strategisk inn i fremtiden ved å signere den høyt anropte brasilianske junioren, Joao Fonseca. Alt tyder på at dette løpeselskapet ønsker å bli tennisspiller.

'De er ganske seriøse med å komme inn i sporten,' sier Eisenbud. «Jeg personlig leder Iga, og de var mange selskaper etter henne. Jeg styrer ikke Ben, men jeg vedder på at det var mange etter ham. Å lande begge deler sier mye.»