Roger Federer på Australian Open 2018, med Mastercard -logoen tydelig synlig i bakgrunnen
Hvis det er en ting som kan sies om Mastercards 'uvurderlige' markedsføringskampanje, er det at slagordet har sittet fast som få andre har gjort.
Det er noen ting som penger ikke kan kjøpe. For alt annet er det Mastercard.
Jeg hadde ikke skjønt at det er over 20 år siden vi så det første settet med 'uvurderlige' annonser. 20 år er lang tid for en enkelt kampanje å kjøre så gjennomgående; på en eller annen måte kan ikke alle pengene kjøpe alt, ideen har ennå ikke blitt gammel.
Det er derfor fornuftig at Mastercard vil utnytte tilbakekallingsverdien til den uvurderlige kampanjen. Og det er akkurat det den har gjort i sitt angrep på sportssponsordomenet.
Jeg hadde tidligere snakket om hvordan Mastercard har gjort alt for å forbedre fanopplevelsen på Australian Open. Med initiativer som Priceless cities (hvorav Melbourne er en), 'Served' -appen, AO Fanbot på FB messenger og de uvurderlige overraskelsene for Mastercard -brukere, blir fans på Open ivaretatt på en måte som de aldri har vært før.
avlaste tennisalbue
Men, som Sarah Pike (Mastercards Australasia VP for markedsføring og kommunikasjon) fortalte oss, Australian Open er ikke den eneste hendelsen Mastercard har øremerket i idrettsdomenet. Finanstjenestegiganten har også bundet seg til Cricket Australia, og dermed sikret at den dekker begge Australias sommersport.
«Kamerater, ondskap og minner. Uvurderlig.'
Det er slagordet som brukes for cricket-bindingen, og det er ikke vanskelig å se hvorfor. Cricket, kanskje mye mer enn tennis, er en gruppeopplevelse for fansen. Du kommer sammen med vennene dine for å se en kamp, eller til og med tilfeldige fremmede som på en eller annen måte får kontakt med deg gjennom en felles kjærlighet til sporten, og skaper uutslettelige minner i prosessen.
Kampanjen 'Barbie Army' er den beste innkapslingen av det. I årevis hadde de engelske cricket -fansen holdt det til Aussies gjennom 'Barmy Army' og deres morsomme sang, men nå har Mastercard gitt Australia en sjanse til å svare.
Australiere elsker sporten sin, og de elsker grillene sine, og det er det Barbie -hæren handler om. Fans på stadion fyller luften med ripostene til Barmy Army, mens fans hjemme samles rundt grillgropene sine og blir med i sangene. Det er en feiring av cricket som er både morsom og rampete, og det er sannsynligvis derfor det var en så stor suksess under asken i fjor.
I tillegg til Australian Open og Cricket Australia, har Mastercard også inngått samarbeid med Rugby World Cup (som arrangeres neste år i Japan), UEFA Champions League -finalen, Open Championship i golf, French Open i Paris og noen få andre velge sportsarrangementer. Fansen kan forvente mange overraskelser og morsomme aktiviteter organisert av Mastercard på alle disse arrangementene, noe som bare kan forbedre hele sportseopplevelsen generelt.
Et spørsmål må imidlertid stilles her: hvorfor? Hvorfor legger Mastercard så stor vekt på sponsing av sport?
Svaret ligger i data. Nærmere bestemt forbruksdataene, som avslører noen fascinerende innsikt i hvordan en hel økonomi kan dra fordel av et enkelt sportsarrangement.
Som vi ble informert av Sarah Quinlan, Senior Vice President for Marketing Insights på Mastercard, er utgiftsmønstrene under Australian Open markant forskjellige fra alle andre tider på året.
For det første det åpenbare: turisme ser et stort hopp, mens folk fra hele verden stiger ned til Melbourne for sine to uker med tennisunderholdning. Men bortsett fra det, økte selv de totale innenlandske utgiftene i Melbourne med 3,6% under Open (i 2017).
Dette økte forbruket er ikke bare på varer. I stedet besøker flere barer (28% tur), spiser ute på restauranter (21% støter) og betaler for hotellrom (9% økning).
Quinlan understreket gjentatte ganger hvordan folk i disse dager bruker mer på opplevelser enn varer, og dataene avslører akkurat det. Helt siden den økonomiske nedgangen for et tiår siden, har ideen om å bruke pengene dine til å skape varige minner blitt dypt forankret blant forbrukere over hele verden. Å kjøpe fancy gadgets og smykker er en god idé; reise og eventyr er den nye luksusen som mennesker ønsker å ha råd til.
Hvilken bedre unnskyldning enn en sportslig ekstravaganza for å hjelpe til med å krysse av både reise- og eventyrboksene? Fansen ville gjøre alt for å kunne se Roger Federer spille før han trekker seg, eller oppleve hele heten i den australsk-engelske cricket-rivaliseringen. Og når disse fansen når byen som arrangerer arrangementet de ønsker, ser de også til å suge til seg den lokale kulturen, smake på nye retter og generelt gjøre ting som de aldri har gjort før.
Som mange andre organisasjoner ønsker Mastercard å få innsiden av skatten som er sponsing av sport. Og hvis turen min til Melbourne Park i år er noe å gå etter, vil sportsserieopplevelsen bare bli bedre og bedre for fansen.
