'Du løser nå for en elitespiller, hvis hver eneste detalj kan påvirke hvordan hun spiller spillet,' sier Wilson Sportswears designsjef, Joelle Michaeloff. 'Hun kan ikke tenke på klærne sine.'
© Wilson
hvordan se på overlevende gratis
Da Baseline sist tok kontakt med Joelle Michaeloff, visepresident for design hos Wilson Sportswear, hadde det gått omtrent ett år siden det historiske sportsvareselskapet gjorde sitt første satsing på tennisklær .
Ledet av Michaeloff, ble Sportswear-divisjonens første livsstils- og ytelsesfokuserte kolleksjoner møtt med positive anmeldelser, og dets trendy samarbeidsgatewear-merke Kith satte Wilson på moteradaren – en første for et selskap som er bedre kjent for sitt sportsutstyr.
Det eneste som manglet i ligningen var innkjøpet av en profesjonell toppidrettsutøver, som de mange tennisspillerne tilknyttet Wilson Sporting Goods gjennom racketene deres. Sponsing av en ATP- eller WTA-spiller er en svært synlig måte for ethvert merke å, a) vise at de mener alvor i sportsklær-spillet, og b) å bevise at plaggene deres også tåler den fysiske utfordringen.
Det er litt lettere å designe noe som bare er pent. Men å måtte få det til å prestere gjør det til en slik utfordring, og bokstavelig talt min favorittting i verden. Joelle Michaeloff, designsjef hos Wilson Sportswear
Det er fordi mens en rekke designere har strømmet inn i tennismoterommet de siste fem årene, er det svært få av dem som har lagt energien sin i å lage prestasjonsklær, dvs. klær som er spesielt laget for å spille tennis i, og enda færre som proffene vil bruke. Wilson Sportswear håper å bli topp i begge avdelingene.
'Det er litt lettere å designe noe som bare er pent,' sier Michaeloff. 'Men å måtte få det til å prestere gjør det til en slik utfordring, og bokstavelig talt min favoritt ting i verden ... Å bruke ingeniørkunst på klær er noe jeg blir veldig begeistret for.'
Joelle Michaeloff, designsjef hos Wilson Sportswear, om utstyret til WTA-spilleren Marta Kostyuk:
De siste årene har moteverdenens interesse for tennis også begynt å reflekteres på det profesjonelle nivået. Merker som Hugo Boss , Lululemon og Frie mennesker har alle kommet inn i spillet, utstyrt med henholdsvis Matteo Berrettini, Leylah Fernandez og Sloane Stephens, mens På overskrifter forrige uke ved å signere verdens nr. 1 Iga Swiatek og den stigende amerikanske Ben Shelton til eksklusive avtaler fra topp til tå.
For ikke å bli etterlatt, kunngjorde Wilson Sportswear sin ankomst til den profesjonelle tennisverdenen med et iøynefallende navn. I januar ble Marta Kostyuk fra Ukraina den første spilleren som signerte en avtale fra topp til tå med Wilson etter år med konkurrering med deres Blade v8-racket.
'Det som tiltrakk meg til Wilson er at det får meg til å føle meg autentisk,' sa Kostyuk. 'Det får meg til å føle at jeg er den eneste som har på meg noe, noe som får meg til å føle meg spesiell.'
'Det får meg til å føle at jeg er den eneste som har på meg noe, noe som får meg til å føle meg spesiell,' sa Kostyuk.
© Wilson/kompositt
«Marta er fantastisk. Vi er veldig heldige at hun vil gjøre dette med oss, sier Michaeloff. 'Og du løser nå for en elitespiller, hvis hver detalj kan påvirke hvordan hun spiller spillet. «Å ha det ansvaret er en stor sak, fordi ting bare må fungere. Hun kan ikke tenke på klærne sine.»
Å få dette til å skje innebærer å være besatt av detaljene og inkludere mye av Kostyuks tilbakemeldinger – helt ned til lengden på et skjorteerm eller et skjørts spesielle konstruksjon. 'Ville du noen gang spilt en kamp i dette skjørtet?' Michaeloff spurte Kostyuk, som begeistret at hun ville gjøre det (video over). Senere på Miami Open ville Kostyuk faktisk bli sett konkurrere i en brunfarge av akkurat det antrekket.
'Tilbakemeldingen hennes vil fortsette å tillate oss å lage enda bedre, høyere ytelse, mer overlegne produkter - og det er utrolig spennende for meg,' sier Michaeloff.
Tilbakemeldingen hennes kommer til å fortsette å tillate oss å lage enda bedre, høyere ytelse, mer overlegne produkter – og det er utrolig spennende for meg. Michaeloff om å jobbe med WTA nr. 38 Kostyuk
Avbildet her på Miami Open løftet Kostyuk sitt første WTA-trofé forrige måned på ATX Open i Austin.
© 2023 Robert Prange
For Kostyuk, blir Wilsons første topp-til-tå-ambassadør har markert et skritt fremover etter år blant Nike-karakteren. Ikke bare ser de nye klærne flotte ut og presterer bra, det hjelper også at ukraineren spiller noe av karrierens beste tennis mens hun har dem på seg.
Kostyuk, som startet året med en seier over Elena Rybakina i Adelaide, døpte det nye partnerskapet ved å spille inn sin første Grand Slam-semifinale i Australian Open i double med Elena-Gabriela Ruse. Oppgangen hennes har bare fortsatt siden, og kulminerte med at Kostyuk løftet sitt første WTA Tour-trofé på det første ATX Open, et 250-arrangement i Austin, Texas.
Hun er for tiden nummer 38 i verden på WTA-rankingen, en karrierehøyde.
