Det er ikke bare et tegn på at Nike og Sinner går videre fra sin 'gulrot'-æra – det antyder også et spennende skifte som skjer innenfor merkevarens store navneliste.
Nike lager noe stort for verdens nr. 1 Jannik Sinner under hjemkomsten til Nitto ATP-finalen – og det kan bare antyde et stort skifte for merkevarens tilstedeværelse i tennis.
Den første spilleren som kvalifiserte seg og den første som ankom Torino, 23-åringen fikk en rockestjernevelkomst tidligere denne uken da han ble møtt av syngende fans samlet utenfor hotellet hans med knalloransje skilt og håndlagde bannere.
Les mer: SE: Jannik Sinner får rockestjernevelkomst fra syngende fans i Torino
Siden debuten på turneen har Sinner-fans naturlig nok kommet til å assosiere italieneren med det krøllete, røde håret og kjærligheten til å spise gulrøtter. Den ikonografien har til og med inspirert virale sensasjoner som «Carota Boys» fans som regelmessig reiser til turneringer iført antrekk inspirert av favorittsnacksen hans.
tennisracket nybegynner
Nå ser det ut til at Nike vil at Sinner-fans skal koble seg til igjen med symbolet som italieneren faktisk identifiserer seg med: reven.
Hans personlige reveformede personlige logo har blitt oppdaget på treningsbanene denne uken i Torino, med Sinner som vipper en hvit Nike-caps utsmykket med insigniene. Han ble også sett vise frem personlig utstyr, inkludert banesko med 'Jannik' utsmykket på den bakre hælen. Synder ertet det nye klærne og utstyret på sosiale medier med en video satt til Outkasts «So Fresh, So Clean».
Se dette innlegget på Instagram
Les mer: WADA anker vedtak i Jannik Sinner dopingsak, ber om 1-2 års utestengelse fra CAS
Tilbake i 2022 ble Nike og Sinner avduket en intrikat logo formet som en rev som var fullpakket med skjulte personlige referanser: Hans initialer 'J. S.' er skjult i nedre venstre hjørne, mens linjene og vinklene symboliserer hans to lidenskaper, tennis og ski.
'Logoen er en rev, og dette er dens nese,' delte Sinner i et innlegg som bryter ned den nye logoen. 'Reven var kallenavnet mitt på skolen ... Revens ører representerer fjellene, hvor jeg kommer fra, og hvor jeg tilbrakte dagene mine på ski som barn.'
Logoen fikk ikke mye bruk etter introduksjonen, med Sinner som bare hadde én ATP 250-tittel på den tiden. Da han begynte å dominere tennisscenen i 2024, hadde 'gulrot'-mani overtatt blant hans hardhendte støttespillere.
Sinner, som angivelig fornyet kontrakten sin med Nike i 2022, avduket sin intrikate personlige Fox-logo på sosiale medier samme år.
© Instagram @janniksin
grunnleggende bordtennis
Men sakte ser den oransje tidevannet ut til å skifte. Ørneøyde fans la merke til at Nike ikke så subtilt brakte revebildene tilbake på Rolex Shanghai Masters, der Sinner løftet sitt tredje ATP Masters 1000-trofé for året iført en t-skjorte med en rødrev iført en EN gul- blå tenniscaps.
Returen av Fox-logoen er ikke bare et tegn på at både Nike og Sinner ønsker å gå videre fra gulrotæraen – det ser også ut til å markere et spennende skifte som skjer innenfor merkevarens liste over store navn.
Med Rafael Nadals forestående pensjonisttilværelse og Naomi Osaka har nettopp kommet tilbake fra fødselspermisjon – og med slike som Maria Sharapova og Serena Williams borte fra spillet, sammen med Roger Federers høyprofilerte avgang fra merkevaren—Nike har manglet store globale ambassadører for å skille seg ut fra sin massive menighetsliste de siste årene.
Nå tar endelig sportsklærgiganten sportens svært salgbar yngre generasjon – og deres ekstremt engasjerte fanbaser – for å heve profilen sin igjen i tennis.
En referanse til hans barndoms kallenavn, Sinner hadde nylig en Nike T-skjorte med en rev i Shanghai og rocket sin personlige logo i Torino.
© Getty Images/Instagram @janniksin
Det ble tidligere rapportert at fire ganger Grand Slam-vinner Carlos Alcaraz fornyet kontrakten med Nike for en iøynefallende figur i sommer, med avtalen som også inkluderer utvikling av en tilpasset logo.
racketballer
Les mer: Aryna Sabalenka henter moteinspirasjon fra Maria Sharapova, drømmer om Nike-linjen | Eksklusiv
Og mens Sinner henter tilbake Fox-logoen sin, har WTA-verdens nr. 1, Aryna Sabalenka, børstet støv av sitt eget «Tiger»-merke i år. Store katter har dukket opp overalt fra hennes Cartier Panthere-smykker , til henne nye tigermerkede tennissko , til den svarte Nike-oppvarmingsjakken hun hadde på seg på WTA-finalen med en tiger på ryggen . I et eksklusivt intervju med Tennis.com , 26-åringen kastet til og med hatten i ringen fordi hun ønsket å samarbeide med sponsoren sin om en samling.
Med Nike som lager personlig klær for Sinner og Sabalenka, og med Alcaraz som tilsynelatende også er innelåst, vil tennisfans få en godbit fra toppen av Swoosh-listen når deres nye kolleksjoner begynner å falle.
