Wimbledon 2019 starter 1. juli
Den 133. utgaven av den eldste tennisturneringen i verden, Wimbledon, er rett rundt hjørnet; det begynner om mindre enn to uker. Startet i 1877, The Championships, Wimbledon (eller ganske enkelt kjent som 'Wimbledon') er en av de fire tennis Grand Slams og er den eneste som spilles på gress.
Wimbledon arrangeres av All England Lawn Tennis and Croquet Club i Wimbledon, London i juni og juli. Megatennisarrangementet konkurreres av topp tennisspillere fra hele verden i fem hoved-, fire junior- og sju invitasjonsarrangementer på gressbaner.
Imidlertid er det ikke bare gressbaner og obligatorisk hvit antrekk for spillerne (med bare 10 cm x 10 cm tillatt merkevareplass) som gjør den unik. Sponsorinnstillingene til den prestisjetunge tennisturneringen er enda mer særegne.
Wimbledon er en ideell organisasjon, og alt overskuddet som oppnås gjennom organisering av turneringen blir overført til LTA (Lawn Tennis Association of Great Britain) for promotering og utvikling av sporten i hele landet. Midlene til de store utviklingsprosjektene, inkludert installasjonen av takretten på 100 millioner pund i senterretten, akkumuleres gjennom obligasjoner.
Som et sportsmerke er det et perfekt eksempel på sammenslåing av moderne sport av høy kvalitet og varig tradisjon. Siden begynnelsen har den stått for originalitet, klasse, etikette og ikke-kommersielt drevet image. Som et resultat av dette omtales sponsorene til Wimbledon som leverandører.
På den ene siden leverer de offisielle leverandørene, som er blue-chip-merker, sine produkter og tjenester (sammen med en sum av forhandlingsgebyr) som kreves for en vellykket organisering av mega-arrangementet. På den annen side gir Wimbledon dem passende representasjon på og utenfor domstolene, og sørger for at begrunnelsen ikke blir kommersialisert åpenlyst.
Wimbledon mottok en nettosum på 47 millioner dollar fra sine leverandører i år 2017. Per i dag er det 14 offisielle leverandører av Wimbledon.
En av de mest fascinerende fakta om leverandørene av Wimbledon er levetiden til deres foreninger. Slazenger, den offisielle ballleverandøren til Wimbledon, har vært den samme i mer enn 116 år. Andre eksempler på langsiktige forpliktelser er Robinsons, Rolex, IBM og Lanson, og deres tilknytning til Wimbledon varte i henholdsvis de siste 83 årene, 40 årene, 28 årene og 17 årene.
Til tross for konkurranse fra andre massive merker, foretrekker Wimbledon å beholde sine tidligere foreninger. Det forsterker det faktum at AELTC prioriterer tradisjon, arv, arv og lojalitet fremfor den rene konkurransen i kommersialisering. Til gjengjeld fornyer leverandørene sine avtaler med Wimbledon på grunn av dets globale rekkevidde, enkelhet og eksklusivitet.
Så i motsetning til alle andre sportsbegivenheter, har Wimbledon alltid kommandoen over leverandøravtalene i stedet for at sponsorer leder idrettsorganisasjonen hva de skal gjøre.
The Championships, Wimbledon bærer et bilde av ikke-kommersielt drevet ren tennis
For å opprettholde en balanse mellom kommersialisering på grunn av leverandøravgift og turneringens originalitet, har Wimbledon imidlertid de siste årene lempet standardene for leverandørers eksklusivitet. Selv om dette kan ha forårsaket en reduksjon i sponsoravgiften, gjorde det det mulig for Wimbledon å få mer enn én leverandør i en lignende produktkategori.
For eksempel, for drikke og drikke, har Wimbledon for tiden Robinsons (fortsatt brus), Lanson (Champagne), Evian (vann), Lavazza (kaffe), Stella Artois (øl) og Pimm's (partner) som sine offisielle leverandører.
Eksempler på noen av Wimbledons avtaler med individuelle leverandører
Rolex
Generelt syn på Rolex -klokken og mesterskapslogoer på Wimbledon
Partnerskapet på 40+ år mellom Rolex og Wimbledon er et godt eksempel på bildelikhet som bygger på jakten på perfeksjon. Wimbledons søken etter fortreffelighet og bestrebelse av høyeste orden kompletteres perfekt med Rolex 'oppgave om å oppnå presisjon, ytelse og den ufiltrerende jakten på perfeksjon.
Et av de dyreste urmerkene i verden, Rolex målmarked består av rike, innflytelsesrike og mektige mennesker og idrettsutøvere rundt om i verden. Målmarkedet er i total synergi med folket som besøker Wimbledon.
Rolex er allestedsnærværende på resultattavlene i Wimbledon og klokker rundt stedet. Som et resultat av avtalen eier den også rettigheter til å produsere og selge en rekke klokker i Wimbledon -serien.
Rolex er med i forskjellige offisielle videoserier av Wimbledon som 'The Spirit of Wimbledon'. Dessuten har forbindelsen til åtte ganger Wimbledon-mester Roger Federer sementert forbindelsen med Wimbledon ytterligere.
Robinsons
Robinsons 'logo kan sees på stoldommerens struktur
Foreningen mellom Robinsons og Wimbledon går tilbake til den tiden da Robinsons pleide å tilberede fuktighetsgivende drikker for spillerne i garderobene i 1935. Mer enn 83 år siden den gang er Wimbledon nå den mest etterfulgte tennis Grand Slam i verden og Robinsons er det beste og mest pålitelige brusmerket i Storbritannia.
For tiden i henhold til den offisielle brusavtalen, organiserer Robinsons en kampanje rundt Wimbledon -taggen sammen med en online skattejakt som lar barn og foreldre leke med. Tidligere prøvde Robinsons også å øke salget ved å introdusere en drink i begrenset opplag med spesiell Wimbledon -emballasje som ble solgt rundt selve hendelsen.
Jaguar Land Rover
John McEnroe driver fans til AELTC i Jaguar som salgsfremmende arrangement
tjeneste i badminton
Jaguar Land Rover er en relativt ny leverandør, som ble lagt til i 2015. Som den offisielle bilen til Wimbledon har JLR enerett på alle bilene som skal brukes under turneringen for gjestfrihet til spillere og andre gjester.
IBM
IBM er selskapet bak førsteklasses teknologi og digitalisering i Wimbledon
Bidraget fra IBM for å holde Wimbledon oppdatert med den forbedrede teknologien kan ikke ignoreres. Digitalt fikk Wimbledon besøk av 18 millioner unike enheter 69,9 millioner ganger i 2017. Samme år hadde den sidevisninger på 436 millioner, og 1,3 millioner mennesker lastet ned den offisielle Wimbledon -appen.
Blant IBMs ulike former for digital støtte til Wimbledon, er den interaktive teknologien den mest avanserte. Alle domstolene har kunstig intelligens (AI) kameraer som ikke trenger en kameramann for å operere. Disse AI -kameraene mater informasjon til IBM Interactive -teknologien som oppdaterer spillets poengsum, serverer hastighet, vinnertall, teller dobbel feil, setter poengsum, etc. umiddelbart uten menneskelig inngrep i hele verden på bare 4 sekunder .
På toppen av det skaper denne teknologien også 5-7 minutter med video høydepunkter av hver kamp som dekker de store hendelsene og poengene, og bruker automatisk intensiteten til støy og lyd fra mengden på mindre enn et par minutter. Disse videohøydepunktene blir deretter lastet opp til alle digitale plattformer alene.
Denne utviklingen gjør ikke bare fansen i stand til å motta personlig informasjon, men den analyserer også hver tweet om Wimbledon over hele verden for å forstå hvordan fansen føler.
På den ene siden reduserer IBM -teknologien de nødvendige menneskelige ressursene, mens den på den annen side fremskynder prosessene knyttet til teknologi i den historiske turneringen. Til gjengjeld gir Wimbledon IBM representasjon på resultattavlene og hastighetene for tjenester, samt tilgang til alle data og en lisens til å bruke dataene til testing og utvikling av den interaktive teknologien.
Til tross for sin globale anerkjennelse, har Wimbledon lykkes med å holde bildet av ikke-kommersiell og ren tennis intakt. Det er på grunn av dette unike bildet av Wimbledon at det uten tvil er den mest prestisjefylte tennisturneringen i verden.
Turneringen tar enormt hensyn til sitt image når det gjelder å tette avtaler med leverandørene, som er mer 'gi og ta' slag enn en markedsføringsstrategi. Leverandørene til gjengjeld nyter ikke bare eksklusiviteten ved å bli assosiert med megetennisarrangementet, men også en verdensomspennende rekkevidde for tennisentusiaster gjennom TV, nettsted, sosiale medier og den offisielle Wimbledon -appen.
Med tanke på omfanget av Wimbledons penetrasjon rundt om i verden, må det være en fantastisk avtale for leverandørene.
