Et ropende rop om at 'dette ikke er en tennisbane', men en scene for idrettsutøvere å opptre, er blant den viktigste nye posisjoneringen.
Hvis noe ser annerledes ut enn deg på WTAs nettsted, sosiale mediekanaler og på TV de siste døgnet, ville du ha rett: Turen ga ut en ny merkeidentitet på torsdag, med et rally -rop om at en tennisbane er en scene for verdens beste idrettsutøvere å utføre.
Visuelt flyttet turen bort fra den silhuettede spillerlogoen som definerte den det siste halve tiåret, i stedet skiftet til dristige, blokkerer bokstaver i grønt og dyp lilla, mens de sentrerer historien om hver av turens individuelle idrettsutøvere. En pressemelding av WTA som oppsummerer sin 'dristige nye merkeidentitet' Utgitt torsdag sier at 'stedene presenterer retten som faktisk en scene som spillets største spillere opptrer, og blir deres mektigste, innflytelsesrike og ufiltrerte selv.'
Men spillets toppnavn som Aryna Sabalenka, Iga Swiatek, Zheng Qinwen, Coco Gauff og Mirra Andreeva. er ikke de eneste som er omtalt, med ungdommer som American Iva Jovic, Alex Eala fra Filippinene, og Tyrkias Zeynep Sonmez, som nettopp vant sin første WTA -singeltittel på slutten av 2024, også blant spillerne som fikk individualiserte plasser.
Ingen grenser, bare muligheter 😤 #WtarallyTheWorld pic.twitter.com/1geU17EBHK
- WTA (@WTA) 27. februar 2025
I følge en historie skrevet i Adweek , Mellom 70 og 80 spillere sto foran kameraet på Australian Open For å diskutere hva WTA betyr for dem.
Det var av design.
'Folk blir ikke forelsket i ligaer: de blir forelsket i idrettsutøvere og lag hvis du er en lagidrett,' sa WTA Ventures, turens kommersielle arm, sa sjefsjef Sarah Swanson Adweek .
'Hvis du skal prøve å markedsføre og fremme og drive fandom for en sport, må du lene deg inn i utøverne dine ... det var intensjonen helt fra begynnelsen.
Se dette innlegget på Instagram
WTAs Rebrand kommer på et tidspunkt der turen opplevde vekst i tre viktige publikumsmålinger i 2024. I følge en pressemelding i februar , Det var en økning på 15% i oppmøtet på stedet på WTA Tour-arrangementer; 25% vekst i turens følgere av sosiale medier; og et globalt TV-publikum på 1,1 milliarder, en vekst på 10% år over år.
Touting at WTA har 'den største globale rekkevidden i kvinnesport', førsteårs administrerende direktør Portia Archer berømmet skiftet i historiefortelling.
'Det konkurrerende landskapet i sport og underholdning kombinert med det stadig økende momentumet i kvinnesport, skaper det perfekte tidspunktet å stå høyt og ta vår lederposisjon sammen med våre utrolige idrettsutøvere og turneringer,' sa Archer. 'Dette dristige nye merket gir en distinkt og kraftig stemme for å fortelle historiene våre og vise frem WTA som det globale sports- og underholdningsmerket der kvinnetennis skinner.
'Vi inviterer fansen vår over hele verden til å bli med oss når vi rally verden og bryter enda flere grenser i årene som kommer.'
Merkelegging på stedet for initiativet lanseres på BNP Paribas Open, som begynner 2. mars.
